博亚体育，618 年中大促已经开启，根据京东方面提供的数据，截至 5 月 25 日 24 点，人均购买预售商品数量同比增长超 30%。

　　据新消费日报记者观察，这一次 618 活动各大品牌和电商平台早早在线上就公布了降价促销机型和价格，其中发布才 2 个月的华为 P60 系列产品最高降幅达千元。

　　品牌线下门店虽然反应平平，甚至都没有挂出活动相关物料，修改产品售价，但部分品牌降价幅度要比线上平台大，还提供赠品。

　　其中值得注意的是，这次苹果在天猫上的直营店 Apple Store 官方旗舰店也首次下场参与这个中国独有的年中促销活动，不仅限时限量发放优惠券，还将会在 5 月 31 日晚 8 点开启首次直播活动。

　　根据京东方面提供的数据，折叠屏手机销量同比增长超 3 倍，运营商合约手机销量同比增长超 80%。其中通过以旧换新购买 3C 数码产品的用户量同比增长超 120％。

　　同时受到智能手机出货量下行的压力，手机厂商早早就开启了 618 年中大促，其中行动最早的真我 realme 在 4 月底就宣布开启 618 大促。

　　有业内人士表示，旗舰机早已经上市销售了，国内品牌甚至都已经赶在 618 开始之前，将定位中端的机型完成发布迭代了，这其中包括华为 nova11 系列，荣耀 90 系列，小米的 Civi 3、vivo S17 系列和 OPPO Reno 10 系列产品等。

　　其他手机厂商，如荣耀、小米、OPPO 和 vivo 也在 5 月下旬开启了预售优惠、分期免息等等优惠活动，根据不同的机型和品牌，降价优惠的幅度各不相同。

　　厂商降价促销的产品包括自家的发布一段时间的旗舰产品，如 vivo X90 系列、OPPO Find X6 系列以及荣耀的 Magic5 系列。抛开最基础存储配置规格，如 8+128GB 之外不谈，这些产品的定价区间大都位于 4000 元到 6000 元价格段。

　　与 P 系列形成对比的是，华为折叠屏产品 Mate X3 由于上市以来，一直处于缺货状态，甚至在多个电商平台出现了溢价现货出售的状态。

　　值得注意的是，这次苹果 Apple Store 在天猫上自营官方旗舰店也下场，加入到了 618 活动之中。

　　不同于其他电商平台直降，Apple Store 官方旗舰店是以限时限量优惠券的形式降价，其中 iPhone 14 Pro Max 最高降幅达到 1350 元。

　　此外，Apple Store 官方旗舰店挂出预告，将在天猫开启 Apple 官旗首播。据了解，这也是苹果官方在电商平台的全球首次直播。

　　不同于线 年中大促的氛围并不强，多数品牌授权门店不仅没有在店内摆放和张贴任何相关海报，甚至连促销机型降价后的价格都未修改。

　　不过，各家门店都会告诉新消费日报记者，店内有参加 618 活动，部分品牌的产品价格甚至要比电商平台和线上官方旗舰店都低。根据门店性质不同，各个机型产品的促销力度和活动也有所不同。

　　我们店内的基本所有手机品牌都参加 618 促销活动， 京东之家门店店员王霞（化名）告诉新消费日报记者， 就比如说你手上拿到的这款荣耀 Magic5 标准版，它就有 300 元的优惠。还有这台 OPPO Find X6，它的价格在京东线 元博亚体育。

　　荣耀品牌授权店店员赵雷（化名）向新消费日报记者推销道： 现在 Magic5 标准版在我们店里购买，要比官网再低 100 元，也就是比首发价低 400 元，而且我们还会赠送礼盒，里面有雨伞、茶杯之类的。这个保价到 618 活动结束。

　　线下小米之家的促销活动维持和线上一样的力度，但门店店员徐斌（化名）告诉新消费日报记者，线下购买促销手机，还会加赠 Redmi 红米的 TWS 耳机。

　　徐斌还强调： 网上购买物流时效不一定有保证，而且也没有赠品。你看，红米 Redmi K60 手机现在还在网上预订，但今天你就可以在我们店里付款提走现货了。