博亚体育学理工科的大学生走上工作岗位，第一年实习，第二年就当工程师。大学毕业生当工程师不是新闻，而大学生进企业当工人这个反常现象就可能出新闻。我们都知道，油着了火不能用水救，而位于顺义区李桥镇的首安消防公司就改写了这个常识，该公司通过高科技手段，把消防水变成极细小的水颗粒，在着火的表面形成10厘米左右厚的隔离层，阻断氧气而灭火，被用在大型炼钢厂、油站、图书馆等特殊部门。由于高科技救火设备精密复杂，且一个企业一套设计，生产线上必须是既有学识，又有操作能力，能独挡一面的人才能工作，因而该公司大学毕业以上学历的职工占到80％以上，大学生在生产线上当工人，说明企业科技含量高。

　　硕士、博士就业形势好、薪水高不是新闻，而南京爆出的50位硕士、博士吃社保就是新闻。高学历人才吃社会保险，说明硕士、博士的就业形势也不乐观博亚体育，说明我们的教育在一定程度与社会发展脱节，说明高学历并不等于高能力。

　　大学生、硕士、博士是科技人才，在传统的社会定位中的位置发生变化，无论是高还是低，都该引起我们注意，都有新闻等待我们去挖掘。

　　春天是播种的季节。每到春天，农民备好农药、备齐种子没有新闻，但在春耕前，区县农业主管部门改变观念，组织专家到农村讲课，推广新的耕作方式和高产优质品种，进行“知识备耕”就是新闻，这个新闻发生在平谷区。北京市农林科学院在京郊开通了远程教育网，通过网络指导农民备耕，开辟了科技下乡的新途径。网上备耕标志着高科技在农村全面扎根，从很多角度都有新闻可做。工作方法的转变只是个现象，其本质是科学技术深入农村，推进了农村的现代化进程。

　　吃猪肉的人大多不知道，屠宰前的猪一般要养6个月，达到90公斤左右重，这时的猪肥瘦适中。顺义区绿健现代农业股份有限公司养的猪4个月左右体重就能达到90公斤。在绿健公司，我了解到，他们采取了与传统养猪完全不同的饲养方式，选用特殊的饲料配方，使猪能在4个月时达到上市标准。

　　读者都知道夏秋季的番茄、黄瓜最好吃，春天栽种的小苗，到夏季开始结果，深秋季衰老停止生长。由于番茄、黄瓜开花后秧子两三个月就衰老，为了满足市场对本地产番茄、黄瓜的需要，农业部门从国外引进了可全年生长的水培番茄、黄瓜种子，其秧可连续结果10个月，使北京市民喜爱的这两种蔬菜四季生产。

　　生长期变长或变短，都凝聚着科研人员的智慧和汗水，都在改变着读者头脑中先入为主的知识，抓住了这两点，新闻作品就能抓住读者的眼球。

　　房子、礼堂，无论大小，墙上都有一层1厘米多厚的灰层。这层灰是为了给墙找平。当您听说新盖的房子墙上不抹灰，是不是会很诧异？这件事发生在房山区第二建筑工程公司和石景山建筑集团，他们采用的清水混凝土技术，使浇筑出的混凝土墙既直又光洁，可以直接在墙面上喷涂料。我在采访时算了一笔账，这样做不仅可以减少抹灰这道工序，省灰省人工，还可以使每100平方米建筑多了两平方米使用面积。

　　美容已经走进了人们的生活，给宠物做美容也不再是新鲜事，您听说过给树木“美

　　容”吗？密云、怀柔、顺义的一些地方侧柏、黄杨等树木被剪成龙盘状、葫芦状、瓶状等，给树木做起了“美容”。当时有的专家说，这样修剪尽管好看了，但不利于最大限度地发挥出绿化效益，但我还是决定把这一新鲜事报道出来，并且把那位专家的意见写了进去。这篇以《京城出现绿色雕塑》为题的报道发表以后，反响不错，读者看到城市里出现了活的艺术。

　　如何砌墙，怎么修剪树木，都有不成文的规矩，现代科技的发展改变了这些老规矩。说过，不破不立，破字当头，立也就在其中了。在这个破立过程中，随时都有新闻发生。

　　自进入到小康社会的建设阶段以来，我国的农业发展就步入到了新的阶段。而对于县级电视台来讲，则需要做好农业科技新闻报道工作，以便为促进当地农业经济的发展做出应有的贡献。因此，有必要对农业科技新闻在县级电视台的发展影响问题展开研究，继而更好的促进地方农业和县级电视台的共同发展。

　　对于新闻事业来讲，满足群众的需要是其生存的基础和改革的动力。而县级电视台的主要受众为农民，所以首先需要关注农民的需求，以便取得更好的发展。作为县级广播电视管理单位，县级电视台需要播报一些关注“三农”问题的新闻，以便使当地的农业基础地位得到加强，继而确保全县经济的稳定发展。而农业科技新闻就是为大多数农民和基层干部而制作的新闻报道，在县级台新闻节目中有明显的优势。所以，注重农业科技新闻的发展，才能满足广大农民群体的需求，并发挥县级电视台的重要作用[1]。就拿广东县级电视台来讲，受众主要分成两类，即本地区农民和文化层次较高的知识份子。而知识份子群体显然更乐于收看香港电视台的新闻和娱乐节目，当地农民群体则更加关心当地发生的事物和农业发展问题。此外，农业人口的数量要远远多于知识份子。因此，县级电视台应该注重发展农业科技新闻，以便获得更好的收视率，并取得可持续的发展。

　　在制作农业科技新闻时，需要遵循科学性原则。从本质上来讲，农业科技新闻内容首先需要注重的就是科学性，其次才需要按照新闻报道的方式进行内容的编排。一方面，农业科技新闻的策划需要将科技成果的特征和意义准确反映出来，并且精准的引用专业术语和科研数据。比如应用范围、增产幅度和科研水平等科技成果特征，都需要在新闻中一一罗列出来。此外，要尽量避免使用国际先进等词语[2]。另一方面，在进行新闻的通俗化处理时，修辞手法的应用不能够脱离科技成果，以便使报道显得更加客观。

　　就目前来看，县级电视台的受众大多数是文化素质有着较大差异的农民，所以通俗易懂就是农业科技新闻策划的基本原则之一。利用通俗的语言进行报道，可以使大众更容易掌握需要传播的农业知识，继而实现新闻报道的制作意义。而为了遵循这一原则完成农业科技新闻的制作，则需要新闻策划人深入到民间学习更多的民俗文化，继而将复杂的农业知识通俗化。

　　作为新闻报道的一种，农业科技新闻也需要具有一定的新闻性。具体来讲，就是根据实际对近期发生的新闻事实进行报道。但是，农业科技成果的研发时间较长，所以很难在短时间内获得具体的新成果、新品种或是新技术。因此，在进行农业科技新闻策划时，需要及时进行阶段性的科研成果的报道，以便使农业科技新闻的内容得到不断的更新[3]。此外，为了及时将全国范围内的农业科技成果播报出来，还需要对涉及农业新成果的问题进行追踪和报道，以便使农业新闻报道具有鲜活的生命力。

　　就实际情况而言，不同的地区的农业发展程度有着较大的差异。所以，在进行农业科技新闻的策划时，需要遵循适宜性的原则。一方面，农业科技新闻的采编需要与当地的农业发展情况相适应，并且需要指明科技技术的适用范围，继而避免给当地农民带来误导。另一方面，农业生产是季节性的，所以报道应该与当地的气候变化相适宜，以便满足农民的需要。在每个农耕季节到了之前，县级电视台都可以预先报道一些农业生产经验和技巧，以便为发展当地农业做出一定的贡献。此外，不同地区在农业发展方面有不同的政策法规，所以农业科技成果的报道需要以相关政策法规为依据。

　　对于县级电视台来讲，需要承担起帮助农民树立科技理念的责任。而为了达成这一目的，县级电视台则需要增强农业科技新闻的科技含量。一方面，县级电视台需要播报新型的农业科学技术，并报道一些当地的农业大户丰产丰收的经验，以便加强新闻报道对农民群体的影响。比如，韶关市曲江区广播电视台报道的一则新闻《曲江区花生分段机械化收获试验成功》，预计5年内，曲江区花生机械化收获水平将追上水稻收获机械化水平。不仅对农民产生不小的影响，同时也成功传播推广了农业科技，收到良好的反响。另一方面，县级电视台需要定期邀请有关的农技专家对最新的农业科技成果进行讲解，以便使报道的针对性得到增强。此外，在农耕时期，县级电视台还可以联系专家进行现场报道，继而更好的普及农业生产知识。

　　想要使稍显枯燥的农业科技新闻获得更多的农民的支持，县级电视台就需要采取迎合当地农民喜好的播报方式。在进行专业知识的播报时，需要尽量使用通俗语言，并利用比喻等手法将数字形象的表达出来，以便为农民提供能够看得懂的农业科技新闻[4]。就拿广东来讲，白话、客家话是当地流行的地方语言，并且有着丰富的民俗文化。所以，广东县级电视台可以适当使用地方方言进行播报，并加入一些民俗文化的内容，以使新闻信息的交流更加方便，继而获得当地农民的支持。

　　在对农业科技新闻进行采编时，应该采取快捷的播报方式。一方面，对于农民来讲，长篇大论的农业科技新闻将显得格外枯燥，并且难以突显出文章的重点。所以，为了帮助当地农民掌握有用的农业知识和内容，需要将新闻报道的篇幅尽量缩小，并且完成对文章核心内容的高度概括。另一方面，农民群体的作息十分规律，不可能花费大量的时间观看农业科技新闻。因此，采用农业科技新闻的时间最好控制在一定时段之内，以便及时将有用的信息传播出去。

　　由于受众对象是农民，所以农业科技报道需要与该地区的农业密切相关，以便增强报道的实用性。一方面，新闻记者需要到生产一线了解生产实际，以便了解农民的切实需求，继而结合生产实际完成新闻的编写。另一方面，在采访农业科技专家之前，需要先了解相关的农业知识，以便使采访的内容更加符合实际。此外，需要播报一些与当地生产，特别是与现在流行的农业生态旅游等有着紧密联系的农业科技内容，以便切实为当地的农业生产增收、家庭农场果园转型发展提供指导。

　　总而言之，发展农业科技新闻将为县级电视台带来更好的发展前景。所以，县级电视台需要注重农业科技新闻的播报，以便发挥电视台在当地农民群体中的影响力。而为了更好的制作农业科技新闻，县级电视台则需要遵循相应的新闻制作原则，并从满足农民和其他相关群众需求的角度完成新闻的策划，继而获得更好的新闻收视效果。

　　[1]侯晓华，张娟，王帅.县级农业科技新闻报道的策划原则及发展趋势[J].现代农业科技，2011，24：58-59.

　　[2]冯名姗.凝聚优势 彰显特色――对地方电视台农业科技新闻制作与提高的认识[J].当代电视，2012，2：79-80.

　　科技新闻是新闻中的一个重要组成类型，其介绍的内容多是先进的科技成果、科技前沿知识，以及科技先进人物等，这些先进、新颖的人和事是社会所关注的新闻，受众对这类新闻更加具有好奇心，为此，相关新闻传播单位和人员要加强重视，提升科技新闻的传播效果。

　　科技是现如今社会发展和前进的主要动力，对于我国的发展更是至关重要，通过先进的科技能够促使我国社会转型升级，为人民创造更多的财富，早日实现中华民族伟大复兴的中国梦。让社会和群众了解科技的发展是一项重要的工作，既能够满足群众的好奇心理，又能展示国家的进步和发展，还能创新国家发展战略。科技新闻传播是一项意义重大的新闻工作，需要引起相关从业者的重视，在工作中要不断创新，提高自身的传播能力。

　　对科技新闻传播的效果进行评价，可以发现传播工作中的诸多问题，明确改进工作方向，对新闻传播工作有着积极的实践意义。科技新闻传播的对象主要是普通群众，群众接受程度的好坏是传播工作的主要衡量标准。因此，科技新闻传播的高效性，不仅体现在新闻传播的形式、方式、手段不断完善和范围、内容不断深化上，体现在科技知识和新闻信息的大规模的、多向互动的、快速的扩散上，还要体现在科学精神、科学思维和科学伦理道德的有效传播上[ 1 ]。

　　随着科技的不断发展，新闻的传播方式也在不断进行改变，从最早的报纸，到电视，再到互联网，每一种传播方式都发挥出了其应有的作用，目前，这几种传播方式仍在发挥着自身的作用。科技新闻要更加灵活和多样化，引起群众的更多关注，电视新闻和互联网新闻能够满足这一目的，其能够灵活展示科技新闻信息，能够让观众理解，成为公众理解科学的双向活动。

　　科技新闻在传播过程中，要做到快速响应、快速传播，这样能够有效地表现出科技的特点和价值，有利于群众第一时间掌握科技信息，把科技转化为产品进行生产，时间效率大幅提升。科技新闻与其他的新闻存在一定的相似性，其要准确、及时地公开，例如在“玉兔号”月球车着陆过程中，通过电视直播能够让观众感受到科技的进步，感受到自己国家的强大，受众的需求被极大满足。

　　电视科技新闻的受众是全体社会成员，当受众的规模足够多时，新闻传播的价值就会增加，如果受众范围较小，即使科技新闻的价值很高，也难以起到应有的作用，所以新闻的规模也是影响新闻效果的关键[ 2 ]。

　　科技新闻传播要想获得最佳的效果，除了要满足以上条件之外，还应当保证科技本身具有较大的传播价值，如果科技新闻中的科技含量较低，观众会失去观看的欲望，因此，在选择科技新闻的内容时，要选择推广价值更高的、最新、最前沿的科技内容，着重选择那些观众还不了解的科技成果，这样能够激发观众的观看热情，让新闻传播的效果提高。

　　许多科技内容对普通群众来说理解起来有一定的困难，因此，要想让普通群众了解科技新闻的内涵，要适当降低科技新闻在内容方面的难度，通过采用平实的表达手法，使其更加平易近人。例如，可以在进入正题之前阐述一下新闻的背景，增强科技新闻的故事性和可读性，让观众有一个接受的过程，同时，又不能失去科技新闻的客观真实性，这样，才能更好地吸引观众，提高新闻传播的效果。

　　科技新闻与其他的新闻存在较大的差异，科技新闻的内容大多是探索出来的新知识、新原理，即使是该专业的人员也需要一个接受的过程，所以，在传播的过程中，可以将这些新闻简单化处理，将其与观众的生活联系起来，例如，某个科技原理能够降低药物的副作用，新闻内容就应当以群众常见的药物进行举例，阐述副作用降低的程度，让观众能够一目了然，从而增强科技新闻的传播效果。

　　观众在观看电视科技新闻时，会将自身的背景知识当作是理解新闻内容的主要依据，如果新闻的内容超过了观众的背景范畴，观众的接受效果就会降低，为了避免出现这种问题，新闻传播者要将深奥的科技简单化，用通俗易懂的语言进行阐述，让更多的观众能够接受和理解，阐述过程中可以通过案例、故事、动画等方式来降低科技知识的理解难度，并联系人们生活中的经验，尽量让每一位观众能够看懂[3]。

　　从事一线新闻工作的人员是新闻的主要制作者，这些人员的素质和水平会很大程度上影响新闻的质量，当这些人员对需要播报的科技知识不甚了解时，科技新闻的水平就会降低，而在现实情况中这种问题较为常见，许多科技新闻编辑者都属于“门外汉”，没有接受过专业的学习，其自身对科技内容都不了解，则很难顺利制作出高水平的科技新闻。所以，相关从业者需要加强科技知识学习，提高自身的科技水平，做到术业有专攻，切忌蜻蜓点水、浅尝辄止，在报道科技新闻时做好功课，才能为观众营造更好的观看体验。

　　科技新闻的切入点不同，其带来的新闻效果也会有所不同，为此，在制作新闻时，需要找准切入点，选择观众更能够接受的角度，不断进行创新，例如，名著《红楼梦》在医学人员眼中是一本医学宝典，在建筑者眼中是一部古代建筑著作。科技新闻也是如此，找准角度能够让科技新闻更好地被人们接受。只有当新闻报道与读者自身经历和生活相似或相近的时候才容易激起读者的兴趣，增加传播效果。因此，深入理解科技新闻素材，选好角度，尽量将报道与大多数受众的角度契合的报道，才会获得更好的传播效果。

　　总之，现如今社会科技发展迅速，科技新闻的数量也在增加，观众在观看科技新闻时，没有太多的时间进行思考，只有降低新闻的理解难度，提高新闻的价值和趣味性，才能让观众乐于观看。相关从业者要加强这方面的研究，在编辑新闻时选择更好的角度，提高新闻的整体价值，提高新闻传播效果，让科技新闻焕发出新的活力。

　　“科学技术是生产力”是马克思主义的基本原理。随着科技的发展，生活水平的提高，人们越来越关注科学，科学技术已经深深的影响着民众的日常生活，在经济社会发展起到不同寻常的作用。尤其是从21世纪以来，科学技术，尤其是计算机网技术、电子信息技术的飞速发展，使得手机、电脑那些昂贵的奢侈品已飞进寻常百姓家。作为电视新闻记者，有责任把科学技术传达给受众，让受众在获取信息的同时受到某种启迪，以满足人民日益增长的文化生活需求。

　　什么是科技新闻？所谓科技新闻，是科学技术领域新近发生的事实的报道。所谓科技事实可以是科技成果及其推广应用，可以是党和国家的科技政策，也可以是科技工作者的成就、科技界的活动。这些科技事实经过报道、传播，才成为科技新闻。

　　随着科技的发展，人们越来越注重科学，电视新闻记者在采访报道科技新闻时要本着贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，使科技新闻传播充满生活色彩，富于生活气息，反映生活本质，贴近群众。受众是科技新闻的接受者，受众文化程度不同，有不同的接受层面，大多数受众还是要普及科技知识，因此，科技新闻首要任务就是要坚持“三贴近”，这样的科技新闻受众才能易于接受，易于传播。如在东北农村，丰收过后，遍地玉米桔，各地到处都在用火烧玉米桔，白天在烧，浓烟滚滚，夜里也在烧，整个夜空都被照得通红，这既是资源的巨大浪费，也对环境、交通等产生了不利影响，笔者留心关注这方面的科技进展情况。因为，玉米桔也农民辛勤劳动得来的，也是农民花费好多化肥、水等的投入得来的，同玉米一样是由碳水化合物组成的，也是光合作用的产物。不久，有一户农民买来一种机器，将玉米桔压成饼干形状，变于保存到冬季，是牛和马最好的草料。新闻一经播出，有不少观众打电话或来询问，在社会引起很大反响。受众需要的，也就是我们所关注的。

　　我们知道，新闻是新近发生的事实报道。而能使受众接受并贴近受众生活的科技新闻必须具备新闻的特点，那就是要具有新闻性、科学性和通俗性。科技新闻的内容要新，是新近发生的科技事实报道；科技新闻的科学性是在报道和传播中向受众普及科学知识；科技新闻的通俗性是在报道中，语言要通俗易懂，形象生动，巧用比喻和解释，便于受众的理解与接受。这样，才能及时宣传党和国家的科技政策，宣传先进的科学技术，推动科学技术转化为现实生产力。还有通过科技新闻的传播可以向受众普及科学知识，促进社会主义物质文明和精神文明建设。

　　电视新闻记者如何采写和拍摄出贴近受众的科技新闻，除具备自身政治素养外，还要掌握相关的科技知识，熟悉有关资料，掌握报道信息。最主要的是要捕捉有新闻价值的科技事实和材料。如科技领域的新发现，新理论和新发明，科学研究的重大突破，科技工作新成就及重大科技活动。在报道和传播这些有新闻价值的科技事实时，要用科学事实来说话，所报道和传播内容必须是真实的，有科学根据的。科技新闻报道要及时、迅速，使科技新闻能及时地报道和传播，并力求短小精悍，文字表达要通俗易懂，生动有趣。

　　电视新闻记者在报道科技新闻时既要拍摄出高清晰画面外，还要注意科技新闻的解说词写作，用简明易懂的方式传达难懂的专业术语，避免“深奥”、“生涩”，重点突出通俗。

　　1）科技新闻专业术语要通俗易懂，多用那些日常生活司空见惯的形象比喻。科技新闻的对象来自基层受众，因此，科技新闻是不是通俗，是不是能让他们听懂，就成为衡量一条科技新闻好坏的根本标准。因此，要采写好科技新闻光是懂专业术语是远远不够的，文学、哲学等其他方面的知识是同样重要的。应该想办法学习这方面的知识。对从事科技新闻的电视新闻记者来说，科技知识和文学方面的知识同等重要，二者不可偏废；

　　2）科技报道以生活为切入点。科技新闻专业性很强，尤其是一些新概念，新技术，新发明，术语生涩难

　　懂。所以在采访时，要从日常工作上作为切入点，把枯燥乏味的专业术语写活，写实，生动有趣。如：“科技浇灌菜园子”、“稻田从此不怕虫”“一亩田收成两种农作物”等科技新闻片，通俗生动，概括性强，容易记忆。报道中决不能轻易使用专业术语，要千方百计使专业术语通俗化，通俗到让普通受众都能听懂为止；

　　3）精心设计电视新闻片导语，开门见山，吸引受众眼球。开头要抓住观众，就要抓住事实的核心，能吸引观众看下去的兴趣，才能使受众接受新的科学技术。我国地域辽阔，农业有明显的区域性，因此要说清成果应用范围和前景，让农民朋友有思考的余地；

　　4）语言通俗易懂，受众喜闻乐见。现在很多科技新闻中术语成堆，受众曲高和寡，原因是难懂。好的科技新闻应该提倡通俗化，趣味化，用受众喜闻乐见和形象生动的语言传播科技知识，让科技新闻“活”起来。如现在好多科技新闻采用动画片形式，使用故事化，散文化等文学写作方式，让受易于接受。

　　新闻策划,是新闻改革的产物,是新闻采编人员对新闻业务活动进行有创意的谋划和计划。其目的是更好的配置与运用新闻资源,使报道更具特色,取得最佳的宣传效果。新闻策划一般可分为广义和狭义两种,但无论是广义还是狭义的新闻策划,都必须限制在新闻业务活动范围内和维护新闻的真实性的基础上进行。

　　辩证唯物主义认为世界上任何事物都具有自己的“度”。作为宣传科技的――科技新闻,也不例外,也有其自己的“度”。科技新闻策划的“度”,是规定媒体及采编人员对所要报道的科技新闻事件进行策划的范围、策划的量的界限。科技新闻策划一定要在“度”的范围内进行。科技新闻策划要达到一定的量的积累,且不能超过科技新闻策划的“度”的界限。否则将引起科技新闻报道的质的变化。只有把握好科技新闻策划的“度”,才能使科技新闻报道达到理想的目的,取得最佳的宣传效果。

　　科技新闻的策划是科技宣传实践活动中的新生事物,它的产生是科技进步和发展的需要,也是宣传工作的需要。目前各大媒体及采编人员在科技新闻报道上广泛的应用策划进行宣传报道,收到了显著的效果。

　　我们知道,采编人员在接到一个关于科技方面的新闻报道任务后,特别是重大题材、重要内容、重大活动的报道。就会在头脑中进行思考,诸如怎样采访、选择什么角度、以什么为切入点、采用何种形式、手段报道等等。这些问题经过采编人员的思考和反复推敲,形成了一个方案后,采编人员就会在精力、物力、行为上按照方案有目的、有计划的进行准备并实施,这种从思考――计划――实施过程,是一次报道策划的完成过程,如果这个科技新闻策划是在合理的范围内进行一定的量的积累,不超过一定的界限,即一定的“度”,那么这个策划就是一个成功的科技新闻策划,会产生与科技新闻策划相匹配的报道效果,科技报道的质量就能得到保障,就能够形成正确的传播氛围。

　　科技新闻报道不能“过度”或达不到一定的“度”,过度的策划就会造成以点带面,以偏盖全,夸大事实、脱离实际的失实的报道和假新闻。反之,如果重要题材,重大内容不去有目的的策划而没能达到一定的“度”,那么所报道的科技新闻是呆板、平淡无味,失去科技新闻应有的鲜活的生命力,受众是不会爱看的,更谈不到保证质量。所以说“注意分寸”、“掌握火候”科技新闻策划就能够发挥报道的主动权。就能够为科技报道取得社会效益奠定良好的基础。

　　科技新闻报道中“适度”的策划,是科技报道的必要准备。报道前的策划,可以对可知的可能发生或一定发生的重大题材、重要事件进行科学的分析,缜密思考研究,做充分精细的思想、物质、行为准备,使报道的科技新闻主题突出,特点鲜明;更具有针对性,导向性和正确性。

　　科技新闻报道中“适度”的策划,能拓展报道领域,科技新闻报道是为受众提供生动的、形象的受众愿意接受的科技信息,科技新闻策划在科技报道中的作用就是有目的、有计划的使科技新闻报道丰富多彩,同时适度的策划,能够及时的发掘、发现与科技新闻事件相关的信息和科技新闻事实内在的本质的东西及科技新闻背后的新闻,从而使科技新闻报道的领域更加宽阔。

　　科技新闻报道中“适度”的策划,是媒体发展的需要。目前,我国科技发展迅速,科技发展水平和科技推广日新月异,这也为各个媒体提供了良好的新闻报道素材,但是目前我们媒体竞争相当激烈,都在争抢有利的要地。媒体的竞争说到底就是信息占有量和的速度的竞争,就是争夺听众和观众,媒体都想在第一时间得要重大新闻,并出去,在激烈的竞争中,谁都没有把握保证永远在第一时间得到重要新闻,但可以通过对科技新闻事件进行“适度”的策划,寻找科技新闻的其他落点,最佳的角度,在做精、做细、做深上下功夫,同样会在竞争中占据主动。

　　1)编采人员的素质。编采人员的政治素质和业务素质及主动性和创造性,决定着科技新闻策划的“度”。提高编采人员的两个素质和编采人员对科技知识的认识和理解成度,是做好科技新闻策划的前提

　　2)科技新闻事件的价值。一条科技新闻是否能策划,关键要看这一新闻是否有策划的价值,也就是说事件的价值决定了策划。如果没有价值的科技新闻事件,硬要去策划,就可能是策划出一些失实的东西,也就严重的违背了新闻报道规律。

　　3)宣传纪律。宣传纪律这把尺子。是度量科技新闻策划的重要工具,编采人员在运用新闻策划时,要具备较强的宣传纪律意识。否则将对受众和社会造成一定的危害。

　　4)策划者的实力。掌握好科技新闻策划的“度”,策划者要充分考虑自身的条件,量力而行。盲目的不切实际的策划不仅收不到效果,只能适得其反。

　　提到大数据，业界通常会将其特点归纳为4个“V”，即多样性（Variety）、体量（Volume）、速度（Velocity）和价值（Value）。通俗来讲，大数据就是具有“来源多样、数量巨大、处理速度极快、有多重价值”特征的数据。然而，大数据的应用并非简单的事情。在笔者看来，大数据所具有的“多样性”和“体量”的特点，使得其“速度”和“价值”的实现困难重重。如果把“多样性”和“体量”看作是大数据与生俱来的特点的话，那么“速度”和“价值”在新闻界的实现则需要从业人员来助它一臂之力。

　　彭兰教授在《“大数据”时代：新闻业面临的新震荡>

　　一文中提出了当今新闻业面临的两大挑战：“一方面，社会化媒体的兴起使得公民新闻在一定程度上侵蚀着过去专业媒体的领地；另一方面，在大数据技术等的支持下，计算机这样一种“机器”，也在对媒体人形成直接的冲击。”大数据时代，海量数据改变了传统的信息传播方式，新闻业正面临巨大的震荡。在科技传播领域，科技类新闻也正经历着大数据带来的变革，感受着新技术带来的不安与彷徨。与此同时，大数据也为新闻传播带来了新的发展机遇，为其探索和开辟新的传播路径提供了可能。广大科技新闻工作者应与时俱进，积极创新工作方式，为增强科学传播力度、提高新闻媒体在科技传播中的地位和影响贡献自己的力量。

　　在大数据时代，信息传播方式的转变已是大势所趋。那么，在科技新闻传播领域，运用大数据技术进行新闻生产，有没有现实的可能性呢？答案是肯定的。甚至可以说，科技类传媒在数据新闻生产方面具有特有的优势。然而，任何事物的发展都不会是一帆风顺的，大数据技术在科技新闻传播领域的具体应用也存在着现实的困境。下面，笔者将从技术和内容两个方方面对其可行性和现实困境进行分析。

　　从可行性的角度来看，科技传播者更易接受新技术，这有利于大数据在科技新闻中的应用。数据新闻的生产，需要以大数据技术的应用为前提。然而，在传统媒体中，不同程度地存在着安于现状、拒绝改变的现象，一些从业者甚至对新技术具有抵触心理，这些问题严重阻碍了大数据技术在新闻生产中的应用。作为科技信息的传播者，科技新闻从业者相较于其他新闻从业者而言，对于科学技术的接触频率更高、掌握程度更深，在观念上更易接受新技术，在大数据技术的应用实践中也必然会更为积极、主动。

　　然而，数据技术普及率低、实际操作难度大等问题仍给大数据在科技新闻传播领域的应用带来不小的现实障碍。虽然科技新闻工作者对技术的接受程度较高，但他们作为非技术人员，对于大数据的实际了解和掌握程度十分有限。新闻单位缺乏相关专业技术人员，而其数据新闻生产的实际操作者

　　记者和编辑又缺乏熟练的大数据相关技能，这使得数据新闻生产存在实际操作者不懂技术运用，而懂技术的人又不懂内容编排的现实困境。在新闻生产领域，内容与技术不是相互独立的关系，而是相互制约、相互影响的两个方面。如何达到技术与内容的统一是数据新闻生产亟须解决的问题。

　　科技领域丰富的数据资源从内容上为大数据在科技新闻传播领域的应用提供了可能性。数据新闻的生产不仅需要技术支持，更需要内容支撑。数据新闻的主要内容来源就是大量的有规律、有价值的数据。科技工作离不开数据，同时又能够产生大量的数据。在科技研发领域，有观测数据、实验数据等；在科技应用领域，有运行数据、监测数据等。除此之外，科技领域还涉及其他各种数据资源，体量非常庞大。这些数量可观的数据资源是科技领域运用大数据技术生产信息量大、浓缩度高的数据新闻的内容支撑。

　　然而，任何事物都是具有两面性的，数量庞大的科技信息资源在为科技新闻提供内容支撑的同时，也给新闻工作者快速筛选有用信息带来了极大困难，影响着新闻的时效性，并最终影响新闻价值的实现。在各个行业、领域，信息正以数据存储的方式高速增长着，海量信息这笔宝贵的财富仍有待开发和挖掘。虽然大数据在总体上蕴含着巨大的价值，但其本身却有着价值密度低的特点，也就是说单位数据的价值量并不高。面对庞大的、繁杂的科技数据资源，科技新闻工作者要想快速地发现有价值的数据并发现数据间的关联，是一件非常困难且费时费力的事情。

　　综上所述，大数据的高技术性以及新闻生产者的专业背景，使得其在可操作性上难从人愿；而科技数据所具有的“多样性”和“大体量”的特点，使得科技类数据新闻生产者在提升“速度”和挖掘“价值”的道路上举步维艰。

　　可操作性是大数据技术得以普及的基础，而速度和价值又是新闻不可抛弃的两个重要方面。首先，新闻以价值为准绳，科技类数据新闻若不能准确提供有价值的内容，将会影响信息传播的效果。工信部赛迪智库软件与信息服务业研究所所长安晖曾指出：“大数据应用是对特定的大数据集合，集成应用大数据技术，获得有价值信息的行为。”可以看到，不论在哪个行业，大数据应用的最终目的都是获得价值，具体到新闻领域，就是要获得有新闻价值的信息。其次，新闻以时效为标尺，科技新闻工作者若不能提高生产速度，将会影响信息传播的效率。《中国质量报》于2014年5月28日刊登的《大数据时代速度决定生存》一文指出了大数据时代速度的极端重要性。文中写到：“大数据时代是速度竞争时代……时间是世界上最稀缺的资源。……以大数据为核心的数字经济的实质就是速度经济。未来的竞争是节约经营循环时间的竞争，是最先到达顾客并满足顾客的速度竞争。”

　　现在的新闻业已经走向产业化经营，加入到了市场竞争的洪流之中。如果模糊价值、漠视效率，媒体必将会被淹没。从这个角度来说，大数据时代的新闻业对新闻价值和时效有了更高的要求。在科技传播领域，科技新闻传播效率不高、传播效果不佳不仅会降低媒体自身的公信力和影响力，而且还会影响科技成果的转化速度、影响科学知识的普及推广。基于此，笔者针对大数据在科技新闻传播领域应用的现实困境做了进一步的探索，希望调动各方力量，找到切实可行的优化策略，使科技新闻传播媒体熟练运用大数据技术并且做好做精科技类数据新闻。

　　大数据技术在新闻业的应用尚属于起步阶段，需要国家统筹各方资源给予其理论和技术上的指导以及资金和政策上的支持。万事开头难，只要现阶段开好头，在不久的将来大数据技术将会得到更好的、更广泛的应用。目前，国家已出台部分关于大数据应用的文件，如《关于数据中心建设布局的指导意见》《关于运用大数据加强对市场主体服务和监管的若干意见》等，但是还没有专门针对新闻领域大数据应用的政策文件，这是一块亟须填补的空白。国家新闻出版广电总局及中国科学技术协会应加快政策制定步伐，早日出台大数据在科技传播中应用的指导意见，使科技传播走在同行的前面、走在时代的前沿。

　　虽然目前国家层面的具体指导意见缺位，但各个科技类新闻单位可以发挥企业机动灵活的特点，瞅准形势、下定决心，及早做好本单位的大数据应用发展规划，以期在数字化转型的路上走得更早、更快且更好。然而，就目前的情况来看，运用大数据技术的科技新闻单位还十分有限，就连影响较大的《科技日报》都鲜有数据新闻，虽然在其主办的网站中国科技网上开设有“数据新闻”专栏，但其发展还很不成熟，数量有待增加、质量有待提高。大数据技术的应用将是未来媒体发展的一大趋势，科技类新闻单位应以积极乐观的心态看待大数据的发展前景，勇于改变现有的生产模式、传播模式和经营模式，下定引进、运用大数据技术的决心，制定整体发展规划，做好宣传动员、人才培养、数据新闻生产等具体工作，为同行做好示范、为员工做好指导。

　　大数据技术的应用以及科技领域的海量数据对科技新闻工作者提出了新的要求，编辑记者应转变思维方式，提高工作效率，培养自身的新闻敏感和信息筛选能力。《中国产经新闻》记者张萧然在《大数据时代：安全第一，还是效率第一？》一文中指出：“之所以称为大数据时代，不单是指数据之大，规模只是先决条件，更主要是指数据正在成为一种资产或者生产资料。任何行业、任何领域都会产生有价值的数据，而对这些数据的统计、分析、挖掘和人工智能则会创造意想不到的价值和财富。”大数据时代强调的是对大规模数据的综合处理能力，新时期的科技新闻传播者应努力培养自身的这种能力，以充分利用科技领域相当丰富的数据资源，为科技新闻的传播找到新的出路。

　　随着社会的发展，科学的不断进步，大数据时代的来临给我们带来了许多的挑战与机遇，也为各个领域的创新发展做出了巨大的贡献，给各个领域注入了新的灵魂，特别是对社科类领域的探究更发挥了很大的作用。许多的领域都运用大数据这一新时代的产物对老化的学科进行积极地改进，并且也出现了一个好的发展状况。在此背景下，新闻传播学科也顺应时展的变化，正确的利用大数据的优势，不断地与其他学科进行交流融合，扩展着自己的宽度与长度。以下，就是对大数据时代下，如何让新闻传播学进行更好的重新构建与拓展道路的探究。

　　随着经济的发展，技术的不断进步，新闻传播学的发展也越来越迅速，但是对于目前来讲，新闻传播学的发展相较于其他学科是缓慢的。因为新闻传播学的发展比较缓慢，相比于其他已经趋于饱和的行业来说，新闻传播学还有更大的进步空间。在大数据时代下，其他的学科在进行创新发展的时候将新闻传播学当作参考物，吸取新闻传播学中的精华。也正因为各个学科的相互融合，互相吸取对方有营养的物质，各个学科之间的联系也就更大，这对新闻传播学的重构也具有重要的意义。在大数据的时代下，我们可以看出社会科学对于大数据做出了迅速的反应，首先大数据为社会科学提供了更加丰富的数据基础，其次，大数据为社会科学各个领域都带来了新的研究方法和视野。那么，新闻传播学也可以结合社会科学带来的信息，对需要传播的实际内容进行分析。并且，社会科学也可以借鉴传播学的优秀成果，加大两者的联系，传播学也就能更好更快的发展。从对大数据的探究中，我们也不难发现，各个学科之间都存在着非常密切的联系，交流的次数也非常频繁。各学科都在自己原有的技能上再添色彩，但是，部分学科交融的界限却越来越模糊，新闻传播学这方面一定要有一个准确的把握。其次，新闻传播学与社会科学相融合的时候，有很多学者都对其进行了深化。新闻传播学科在研究和发展的过程中，一定要重视传播的规律，并且要思考在研究中出现的社会问题与现象。在各个学科不断交融的过程中，我们也要注意，在发展的同时，一定要保持合理性、准确性，为大数据下一步的传递做基础。并且，在各个学科的交流过程中，我们也可以看出，网络技术是起着非常重要的作用的，想要更好更快的发展，就必须利用互联网的便捷来为自己谋福利。比如，在网络中，有许多的实时热事，这些内容就会快速的传播，那么人们的目光就会转向新闻传播方面。

　　新闻传播学，其实是由新闻与传播两个方面构成的，新闻学主要是以人类社会客观存在的现象作为研究对象，是研究新闻事业与工作规律的一门学科，而传播学主要是研究人类传播行为，及人与社会的关系的一门学科。在新闻学与传播学相融合的时候，大部分人都认为这是文史类的学科，所以，在很多学校开设这个专业的时候都将新闻传播学放到中文系。但是当时研究本学科的教师较少，导致新闻传播学科在当时的学习上受文史类的影响就比较大，这对以后新闻传播学科研究人出了铺垫。随着时代的发展，我国的经济方面也得到了很大的进步，对于教育事业也比较重视，新闻传播类也逐渐地朝着传播这个方向进行发展，在研究的过程中，大部分的人员也都使用实证的方法进行调查，使用举证的方法进行探究。到目前，在大数据的影响下，新闻传播学也得到了一定的发展。对于对新闻传播学的研究来说，相比于传统的研究方法，大数据带来的数据更为丰富与准确。大数据带来的优势，使新闻传播学提高了它的上升空间，利用大数据的方式分析数据，工作人员就可以更好的分析掌握规律，还可以将消息更好的散播出去，并得到有效的社会反映。这个时候，新闻传播学就由文史类的专业向社科类的学科方向进行延伸。

　　在大数据的背景下，各个学科都相互进行有力的交流，以此来更好发展完善自己。新闻传播学科也应该与其他的领域进行有机的结合，与各个领域进行交流互通，积极吸取各个领域的一些内涵与知识成果，以此不断来丰富自己的领域，增加自己的知识储备量，为今后更好地进行发展而努力。并且大数据的到来也打破了原有的研究新闻传播的研究的方式，扩大了传播的路径，利用了这个机遇与别的领域进行合作，更好地将新闻传播学科带向大众。在新闻传播建设的过程中，我们也可以清楚明白，不同的学者对于学科的分界线的位置也是不一样的，对于学科之间的界限也是有着不同的态度。但是，学科之间的位置需要划分得这么清楚吗？我们可以进行实践论证，在进行各个领域的学术交流会中，大家集思广益，头脑风暴，这些厉害的研究人员很容易想出来令人感慨的创造，获取优异的成绩，这就是通过与别的领域相结合，不断创新自己人的来的好处。由此我们也可以知道，打破自己原先定位的学科之间的界限，才会出来一个更好的成绩。

　　在大数据的时代下，各个领域的学科都与大数据存在着关系，所以，新闻学科必须在一些关于自身的重要问题上，一定要明白自己的身份，找准自己究竟需要探究的是什么，以此来满足自身的发展需求。大数据在不同的领域对于研究的重点是不同的。我们就需要在这些不同中，明确自己身份，找准重心。在政治这门学科中，研究的重点都是非常经典的，像是制定制度，选拔这种，都是一些关于政治体系这方面的内容。对于经济管理，主要的就是关于市场这方面的研究，比如供给，需求这方面的内容，主要是利用大数据的对于市场的走向，找寻能够利用的，以此来满足现代化发展的要求。在文史类的学科中，主要是运用大数据来阐述这个理论的演变过程，其中，它必须结合实际，一般是利用故事的形式，将所要阐述的理论进行解释，在新闻传播学与这融合时，在传播的过程中不能胡编乱造，要准确真实地描述事情的真相，在不同的学科里，保持着它们不同的重点，合理进行利用。保持新闻传播学和其他学科的特殊性，为以后的发展和研究奠定良好的基础。大部分的学科和新闻传播学都存在着一定的关系，但是相互交融的关键点是不一样的。对于如何进行相关的探究，就会在注意点和疑问点上分析市场的建设和走势。在实施经济管理的时候，大数据就需要在市场的基础上，分析史学上的大数据支持和理论演变。在探究的基础上，分析消息的传播性，导致疑问的产生，而这些疑问的产生都是在事实的基础上演变而来的。也就是说，看问题的侧重点不一样，关注的中心不一样，那么交融的核心点也就不一样，未来的发展也就不一样。不管是哪种方式，都在向着精准化的方向实施延伸，为未来的研究奠定良好的基础。

　　在大数据的时代下，它对社会的发展产生着非常重要的推动作用，它不仅对新闻传播学科提出了新的需要，并且，它对这些互联网技术的工作人员参加社会研究问题转为研究员提供了机会。但是，大数据在给新闻传播带来优势性的同时，也带来了一定的困难，不仅需要积累对应的知识，还需要保持形势上的建设，为下一步的延伸带来较强的规划性。大数据的时代中，也可以使用新闻传播的优势，促进形式上的创新。大数据虽是新闻传播学科的践行者，但也需要在信息化基础上，找到新的困难，强化形式的建设路径。新闻传播想要在社会科学中占据较大的位置，那么就需要积极的锻炼保持良好的状态。大数据的发展在一定程度上模糊了新闻传播和其他社会学科之间的关系与界定，所以说新闻传播的进路探索需要在弥补缺陷时重点关注自身价值的提升，思考如何与其他社会学科之间重新建立关联和展现优势。大数据的诞生带来了信息技术专业和人工智能领域的进步，新闻传播应当注意到这一关键性问题，在发展自身新闻传导性的同时提高相关技术应用效率和拓展智能领域，推动新闻传播突破传统人文学科的界定，从而促进其延伸发展，并确保在大数据时代下其发展进路探索的流畅性。与此同时，信息传播技术在大数据时代的进步下产生了新的变革，虚拟化、云技术、“互联网＋”等概念势必引起新闻传播出现转折点，而这就需要新闻传播强化提升方法锻炼自我，以便于促进其在社会发展中提高自己的价值，从而保障自身社会地位稳定的同时强化技术应用。此外，加强自身技术训练弥补缺陷之时，新闻传播行业要注意审时度势，充分挖掘大数据的发展优势并利用到自身发展进程中，一来利用大数据提高自身技术的先进性，二来通过大数据加持提升新闻传播与时代进步之间的共融性，从而实现进步路径拓宽，以及实质性的实现缺陷弥补和优势互补。基于此，大数据时代新闻传播学的重构与进路探索会在一定程度上取得成效。

　　总的来说，大数据的应用渗透在了当今社会的很多行业，本文侧重论述了大数据对于新闻传播学的研究与发展有着非常重要的作用。同时，在大数据时代的引领下，使得新闻传播学与各个领域不断融合，也促进着新闻传播学的升级，也使我国的新闻产业得到了更好更快的发展，不断地推动着它进行升级，使我国的新闻行业更加的繁荣，使得新闻行业具有更高的实效性，获得大众一致好评。

　　[1]吴小坤.大数据时代新闻传播学研究的重构与进路[J].南京社会科学,2016(11):94-102.

　　[4]王凯杰.大数据时代新闻传播学研究的重构与进路[J].传播力研究,2019,3(09):40.

　　与一般的新闻工作者不同,科技新闻传播工作者由于工作 领域的特殊性,因而对其自身素质有了特殊的要求。作为“代 表公众利益的科学观察家”的科技记者,所要做的不仅是提高 自身的科学发现力、观察力和辨别力,客观公正地报道科技现 象和科技事件的真相,还要为公众知晓和讨论科学未来发展创 造条件。新时期,科技新闻传播中记者所应具备以下几方面的 素质:

　　科技新闻报道内容的专业性、学术性对其报道者提出了较 高的要求。作为一名科技新闻记者,除了应具备一些记者共有 的技能、道德素质之外,与从事其它类别新闻报道的记者相比, 还应具有一些特殊的素质。这其中,科学素质尤为重要。科学 素质应该包含三个组成部分:一是对于科学知识达到基本的了 解程度;二是对于科学的研究过程和方法达到的基本了解程 度;三是对于科学技术对社会和个人所产生的影响达到的基本 了解程度。在这个科学已经精细分工的时代,知识在不断分化, 学科越来越狭窄和专门化,记者要学习每一种知识、进入每一 门学科的殿堂都需要艰苦努力――钻研晦涩的行语,要揣摩科 研方法上的模棱两可,要搜集科学家、专家、学者的深层次背 景资料等等。当然媒体也不是专门从事任何专业的研究机构, 因此,记者只能是成为专家们所设计的迷宫中徘徊的通才。记 者终将只是一个业余爱好者、从里面张望的局外人。但要知道, 一个人越有学问,就越有可能深入浅出地阐发其论点。一个记 者越是熟悉他报道的科研题材,他的科技解读工作就越准确生 动,通俗有趣,否则以其昏昏,很难使人昭昭。

　　科学家对媒体的心态是矛盾的,他们盼望媒体的关注,通 过记者的笔来告诉公众他们的观点,以使他们的研究为公众所 了解,从而提升他们所从事科学研究的价值和意义。为此,他 们甚至开始进行公关活动,还希望自己提出的意见和建议,能 够有效地影响科技决策。与此同时,他们对媒体又心存担忧, 怕媒体不能很好地传达他们的观点,对公众产生负面的影响, 也担心科技界同行曲解或者误解他们的意思,今后与同行或周 边同事难以相处。

　　因此,科技记者只有善于与科学家进行沟通,了解他们的 观点和想法,才能搭建起科学家与大众沟通的桥梁。

　　科技记者坚持以人为本,首先必须认真审视自己的新闻选 题,是否符合人民群众的根本利益,是否有利于促进经济建设 和社会发展,是否有利于提高人们的思想道德素质、科学文化 素质和健康素质,是否有利于创设促进人的全面发展的社会环 境。以人民群众的福祉为依归,应该成为从事科技新闻传播工 作者的座右铭。

　　科技记者坚持以人为本,同时还必须认真审视自己的新闻 选题是否符合科学技术本身的特点及其发展规律。事实上,某 些科技成果往往是“双刃剑”,既有正面的积极意义,又有负 面的消极影响。在科技新闻报道中,应该对科技成果的价值尽 可能地作出全面的评价,切忌违背科学技术的特点及其发展规 律的,片面地甚至是虚假地报道。这样,终将损害人民群众的 根本利益。

　　科技记者坚持以人为本,又必须注重加强对科技人物的报 道,扭转目前科技新闻报道中较为常见的“见物不见人”的态 势。优秀的科技人物体现着先进的生产力和先进的文化,加强 对科技人物的报道,将有助于在全社会形成促进人的全面发展 的良好氛围。

　　科技记者坚持以人为本,更必须旗帜鲜明地同反科学、伪 科学、迷信以及作斗争。反科学、伪科学、迷信以及 这些精神垃圾,毒害人们的灵魂,把人们引向歧途,严重地阻 碍着人们去提高科学文化素质和健康素质,严重地违背人民群 众的根本利益。科技记者坚持以人为本,就要一切为了人民, 一切依靠人民,经常地、及时地提醒人们,携起手来同反科学、 伪科学、迷信以及作斗争,认真清除各种变换形态出现的 精神垃圾,努力建设社会主义精神文明。

　　策划型新闻人才是目前新闻媒介深感缺乏又迫切需要的一 种人才。随着科技信息资源的极大丰富,科技新闻传播尤其需 要策划型新闻人才。新闻传播活动的策划从本质上说是发现和 合理配置新闻资源,具有创造性的劳动,而能够及时地发现和 正确地评估资源,并能最大限度地发掘和利用资源的人,其本 身的素质和才干必当达到了一定的高度。

　　策划是五项原则中既要决策、又需设计的工作,这也正是 获取信息进行编辑决策的前提。媒介的受众定位和功能定位、 编辑方针、报道选题和报道方式的确定等等,都要依赖外部和 内部的各方面信息,其中包括社会信息、行业信息、受众的信 息和媒介内部的信息。

　　一是发现问题的敏锐性,能在大家习以为常之处觉察事物 的差异性,能发现处于萌芽状态的矛盾;二是探索过程的发散 性,即善于从多侧面、多角度、多层次思考问题;三是解决问 题的新颖性,能用前人未尝试过的独特、新奇思维路径和方法 解决问题;四是思维结构的综合性,即借助多种思维原料、运 用多种思维方式,调动多种思维能力和思维工具,在操作和内 容上进行统摄思维。

　　对新闻报道的策划,一个很重要的目的便是深入发掘新闻 资源的潜在价值,追求报道的独家效应。众所周知,在信息渠 道越来越多元化的今天,对新闻信息源的独家占有已经越来越 不可能,因此,依靠抢先报道、时效第一造就独家新闻也越来 越难。要在新闻竞争中立于不败之地,只有靠独家的视角、独 家的观点和独家的报道方式,也就是对同样的新闻事实,给予 社会公众以独家的价值发现、解读和引导。而这些“独家”, 都是要靠传播者的知识和智慧来打造。所以说,策划主体不但 要有新闻第一的意识,还要具备对报道领域中的各方面问题的 专业眼光和研究能力,这样才可能对报道客体看得比别人透一 些,见人所未见,言人所未言。

　　[1]胡钰. 科技新闻传播导论[M]. 北京:中国财政经济出 版社,1999.

　　我国现代新闻宣传事业是中国政治的产物，政府对于新闻事业有足够的重视，对新闻事业的发展和进行有着规范的制度，我国的新闻事业拥有着鲜明的政治性和思想的高度统一性的两个显著特点，我国的新闻事业是在党英明领导下的人民新闻事业，贴切地联合人民生活，实事求是，遵循以马列主义新闻思想为指导，一直走在发展进步的道路之上。新闻事业是党和人民的喉舌的中国特色的新闻理论思想为指导。现代新闻宣传事业要充分展现新闻工作的多元化特点，充分展现人民服务的特色性和有效性

　　1）以现代科学技术为保障。现代科学技术得到迅猛发展，科学技术的不断发展成为了新闻事业传播手段多样化和宣传的持续性的重要推力。新闻事业工作者要充分利用数字技术和互联网。互联网的用户面积广人，信息传播速度快，信息量大，相比传统的传播媒体有着不可比拟的优势，要在新时代对新闻宣传事业进行更进一步的发展，就一定跟上科技的潮流，把新闻传播宣传的重心放到互联网的平台上，为现代新闻的及时性作出了有力的保障；

　　2）以人文精神作为突出的重点。随着时代的不断发展，新闻宣传的要求也在不断地更新发展，多样化是新时期新闻工作最突出的要求和变化。现在社会的每一个阶层都需要新闻报道来说出自己的声音，新闻宣传已经需要面向多样化的需要，人们对于新闻传媒宣传的要求也越来越高。而且近来和谐社会口号的提出，体现了社会具有了更大的包容性，这一个情况反映了新闻宣传要以为人民服务的目的继续进行和发展下去。

　　1）以科学发展观为发展基础。坚持科学发展观不仅仅是新闻事业宣传的要求，而是整一个社会发展要求，是新时代的重要思想理论，是建设和谐社会的根本要求。新闻事业具有事实性和多面性的特点，必须要客观地反应事实，对多方面多窗口多人群的情况都要进行实事求是的报道，将最真实的社会动态通过媒体媒介让全社会的人都知道；

　　2）新时代的新闻宣传事业要符合时代的审美性。时代是新闻产生的最前提，什么样的时候就有什么样特色的新闻报道，每一个时代都有对新闻制度和限制的不一样。现代新闻是以真实和客观作为最根本的出发点的，而新时代的新闻报道就要要求从这个根本出发点出发，也要根据现时代的制度特点作出对新闻报道语言的规范。尤其是在新闻直播或者参与互动的时候，新闻能否被广大人民所接受，新闻的客观性能否得到充分的体现和新闻报道能否代表人民心里最真实的声音，已经成为了这个时代的审美感。这需要广大的新闻工作者对当代的审美感有充分的认识，并且严格地保持好这种时代的审美性。

　　3）新闻工作应该更加了解和贴近民众。在以前的印刷媒体时代，纸质的媒体充当着新闻的叙述者，人民被迫成为了新闻的受众，并不能说出自己的想法感受，随着科学技术的不断发展，这一种状况被打破了。媒体和民众的地位开始趋于平等，带来了新闻传播的互动性和自主性。媒体已经不能够对新闻传播的主体地位进行垄断，广大的民众现在除了是新闻的接受者，还可以是新闻的传播者。新闻传播已经成为了一种双向性和多向性的信息交流。

　　新时展给人们带来了电视、报纸、网站、电台等多种媒体传播工具，人们可以在家里，工作单位里和交通工具里都得到新闻信息，让人们对新闻信息的选择更加多样化。

　　4）新闻宣传应该做大做强主流媒体的声音。由于科学技术的不断发展而导致的新闻媒体多元化，已经让新闻的传播打破了国家和地域的限制，人们可以从多种不同的新闻媒体中获取各种新闻信息。面对这样的局面，主流媒体受到了严重的挑战，所以新闻宣传的主要工作应该要做好和做大主流媒体的声音，要吸引更多的受众，在他们之间形成更大的影响。

　　首先要树立新的思想观念，弃用以前的一套单纯禁堵的方法，要积极树立新闻传播的开放意识，勇于面对新闻的多元化局面，要在主流的媒体中努力地封堵杂音。

　　然后新闻宣传一定要做好对舆情的研究和对舆论方向的掌握，做到主动出击。最后要与国际社会组织保持紧密地联系，让中国的声音可以传遍世界各地。世界的全球化趋势一直在延续，各个地区不同类别的媒体的联系也越来越紧密，相互之间也在进行频繁的合作和活动。主流媒体不应该仅仅拘泥于国内的新闻环境，还应该大胆地走出去和引进来，与国外地区的媒体建立友好的联系，互相开展真诚的合作，确保信息的互相流通，这样可以在国外发生突发性事件第一时间从当地有好新闻媒体那里获取当地原汁原味的新闻，要更好地利用国际上的各种新闻资源和传播载体做大做强我们中国的新闻。

　　对现代新闻宣传事业做出改革和发展必须着眼于新闻的客观性和真实性，结合我党重要的思想成果科学发展观，充分地体现现代新闻传播的多元化特点，要准确地把握好社会上的政治、经济因素，符合当代的审美特点，与广大百姓群众联系在一起，这样才可以做好现代新闻宣传事业的发展工作。在宣传事业的工作中树立新的思想观念，把握好最新的舆论方向，在全球化的大趋势中与国外的新闻媒体保持紧密的联系，第一时间把握世界各地的大事新闻，利用好国际新闻资源，让我国新闻走向社会，走向世界，走向未来。

　　[1]陈志刚.现代新闻宣传事业的发展策略研究[J].现代企业文化，2011（35）.

　　以电能的开发和应用为主要标志的第二次科技革命开始于19世纪70年代，电报、电话、电视和无线电通讯技术的发明进一步为新闻传播的成熟提供了条件。19世纪20世纪初，在技术上，第二次科技革命带来了传播技术的革新，各地报业集团纷纷建立，基本形成报业垄断化局面，这些新闻传播领域内的变革也为黄色新闻思潮的产生、发展与传播提供了必要的条件。19世纪，美国人莫尔斯发明通讯电码，有线电报曾经红极一时，电报的发明是第二次科技革命的标志性技术成就。随后，新闻通讯社遍地开花，并且立即采用了这一最新技术来提高新闻传播的速度。但由于当时广播和电视都还没有出现，电报稿仍然需要转换成文字才能完成信息传播全部过程，所以电报的使用虽然缩短了新闻发生和的时间，但新闻传播仍旧存在明显的时空限制。1870年贝尔发明了电线年意大利人马可尼发明无线电，人类在通讯技术的革新道路上阔步前进。第一次世界大战后，以此技术为基础发明的民用无线电开始迅速普及。与此同时，电影工业在欧美正逐渐成为另一种影响深远的大众传媒。20世纪20—30年代，广播和电视相继诞生。广播和电视作为两种新的传播媒介，其传播范围真正扩展到了全世界，而且也大幅度缩短了新闻发生和的时间差。20世纪70年代ENG电子采录设备的应用使得广播电视的直播成为现实，新闻发生和的时间差终于消失殆尽。科技进步在此对新闻传播业表现出了非凡的影响力，人类传播格局在20世纪30年代进入报纸、广播、电视三足鼎立时期，有组织的传播机构连续不断地定向地向人数众多、成分繁杂、散布在各处、匿名的受众传播信息。更为重要的是，科技在此时已不简单作为一两种技术手段影响传播媒介，而是作为一种生产力成就了传播模式的改变。从传者方面而言，正是有了高效能的传播媒介，才使传受双方的身份确定变成可能，同时完成了传播组织的组建。第二次科技革命还使得资本主义报刊业迅速膨胀并逐步走向垄断，对此马克思曾评价：“集中规律在报业起着比纺织业更快的作用”。直播设备、国际广播、卫星电视，第二次科技革命的成果在技术层面上完成了新闻传播在空间和时间两个维度上的延伸和拓展。如果说由广播电视所完成的对传播时空限制的超越是外延性的，那么，在以数字技术为核心的第三次科技革命中发展起来的互联网则是对传播时空限制的内涵性超越。

　　通常所说的第三次科技革命开始于20世纪40、50年代，以原子能、空间技术和电子计算机的广泛应用为标志，传统的传播模式受到了前所未有的挑战。如果说在报业的组织方式从自由竞争的企业到垄断报业集团的过程中，第一、二次科技革命是通过推动经济发展而间接地发生着作用，那么，第三次科技革命对新闻传播组织形式的推动则直接得多。20世纪40年代第一台计算机的出现重新为大众传播打开了新的光明之门。数字技术的运用改变了传统的大众传播模式，传者与受者不再有明确的界限，从技术层面上说，任何人都可以自由选择或同时成为传者和受者。互联网“与传统媒体的最大区别就是变点对面的传播为点对点的传播，便单向传播为双向传播、多级传播”，在互联网上，互联网的交互性打破了大众传播模式中固定传受角色定位，而其特殊的信息接收则促使信息传播的主导者由大众传播模式下的传者向受众转换。作为第三次科技革命的核心技术成果，以数字技术为核心的互联网络以及以卫星技术为核心的国际卫星电视使信息的全球传播拥有了和本地传播一样的速度和精确度。传播学家麦克卢汉在20世纪60年代预言“地球村”时代即将到来，这一观点在当时遭到了不少业界学者的嘲弄和讥讽，但是短短的几十年间，“地球村”概念就变成了现实。随着上网速度越来越快，宽带越来越宽，未来的网络视频将会像今天的iPod和iTunes模式，用户下载之后可以利用各种方便的设备或者终端来欣赏。网络媒介低廉的成本使博客、播客、维客、掘客等个性化媒体接二连三地出现。同时，风靡全球的3G业务正成为不可阻挡的风潮，人们不得不重新开始定位人际传播。现在看来，3G技术的应用在人类传播媒介的使用上所带来的变化已经有了直观的体现。毫无疑问，在不久的将来，3G移动通信技术将对新闻传播业产生重大的影响。

　　每一次科技革命几乎都与经济危机相伴而来，可以预见的第四次科技革命也不例外。目前以生物科技、新材料、新能源的使用等为代表的新一轮科技革命在不断酝酿中，世界科技处于新旧革命的空白期。当前世界性金融危机可能是催生新一轮世界科技革命最好的刺激因素。随着技术的不断发展，人类正在走向智能化时代，生物环保材料的应用，类人机器人的研发都可能成为这次科技革命的先驱。在这种情况下，我们可以大胆设想，智能机器人的研发可能带来的新闻传播业的重大变化，不但传统的传播媒介和传播手段将被打破，以往的传播模式将被颠覆，传播内容也将在很大程度上受到传播媒介的影响而发生改变。这一切对新闻传播业来说可能不是以往简单的更替，而可能发生翻天覆地的变化，从表面到本质。